Arla étoffe la marque Milka avec une nouvelle gamme de lait chocolaté
Arla a lancé, avec Mondelēz International, une nouvelle gamme de produits laitiers au chocolat Milka. Le groupe se lance ainsi dans une nouvelle catégorie de produits, une étape importante dans l’histoire de la marque Milka.
Coopérative laitière européenne et marque mondiale, Arla a signé un accord de licence avec la société américaine Mondelēz, propriétaire de la marque Milka depuis 2012. Le nouveau contrat permet à Arla de distribuer et de commercialiser du lait chocolaté sous la marque emblématique Milka (violet lilas) en Allemagne, en Autriche et en Pologne.
Lancée en juin 2024, la nouvelle gamme de lait chocolaté Milka se décline dans trois formats et trois saveurs différentes : chocolat, caramel et noisette. La gamme comprend notamment une brique Pure-Pak® de 750 ml, sélectionnée par Arla pour son image de qualité et sa démarche environnementale.
Leif Petersen, RESPONSABLE COMMERCIAL DU LAIT CHOCOLATÉ / DIRECTEUR SENIOR DU DÉVELOPPEMENT COMMERCIAL CHEZ ARLA FOODS.« Nous avons principalement choisi les emballages Pure-Pak® parce que nous pensons qu’ils convienent parfaitement aux grandes marques de consommation : ils ont une présentation très haut de gamme qui permet à nos produits Milka de se démarquer dans les rayons. En outre, ils contribuent fortement au développement durable. »
Grâce à ce lancement, Arla Foods élargit son portefeuille, collaborant avec l’une des marques de chocolat les plus populaires d’Europe. En s’appuyant sur la notoriété de la marque Milka et la fidélité de ses consommateurs, Arla Foods exploitera toute son expertise en matière d’innovation et de qualité dans le domaine des produits laitiers, s’assurant une belle croissance dans la catégorie très mature du lait chocolaté. Grâce à cette innovation, les consommateurs auront désormais la possibilité de savourer le goût emblématique de Milka dans un lait chocolaté.
Lancée en 1901 par Suchard, Milka est aujourd’hui l’une des marques de chocolat les plus appréciées et les plus reconnaissables au monde. Plus de 150 000 produits Milka sont vendus dans plus d’une quinzaine de pays à travers le monde. La nouvelle gamme de lait chocolaté est produite dans la laiterie d’Arla Foods à Esbjerg, au Danemark.
PATRIK HANSSON, VICE-PRÉSIDENT EXÉCUTIF ET DIRECTEUR DU MARKETING CHEZ ARLA FOODS.« Milka est une marque très appréciée et je sais que nous disposons de l’expertise nécessaire en matière de production, de commercialisation et de marketing pour la faire passer à la vitesse supérieure, d’où notre ambition : nous voulons devenir les numéros 1 ou 2 sur nos marchés de lancement. »
À propos d’Arla
Arla Foods est une coopérative laitière internationale détenue par plus de 8400 agriculteurs situés au Danemark, en Suède, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Belgique, au Luxembourg et aux Pays-Bas. Arla Foods est l’un des principaux acteurs du secteur laitier international, avec des marques bien connues comme Arla®, Lurpak®, Puck® et Castello®. Arla Foods s’attache à fournir des produits laitiers de qualité issus d’une agriculture et d’une exploitation durables. L’entreprise est également le plus grand producteur de produits laitiers biologiques dans le monde.