Graham’s The Family Dairy, la primera empresa láctea en introducir envases de cartón en el Reino Unido, suma ahora leche fresca y leche ecológica en envases de cartón a su gama de productos

Desde su granja familiar en el corazón de Escocia, establecida en Bridge of Allan en 1939, Graham’s ha crecido a lo largo de tres generaciones para convertirse en la mayor empresa láctea independiente de Escocia. Por primera vez en 20 años, Graham’s ofrecerá ahora leche en envases de cartón a sus clientes para reducir la cantidad de plástico utilizado en sus productos.

Lanzada en octubre de este año, la leche ecológica Graham’s estará disponible en envases Pure-Pak® Classic de 500 ml en la versión “Natural Brown Board”. Esta galardonada empresa láctea también comercializará su leche fresca convencional en envases Pure-Pak® Classic de 500 ml y un litro en la cadena de supermercados Sainsbury’s a nivel nacional. Los nuevos envases de leche Graham’s llevan tapón renovable de PE.

Tras una extensa investigación de mercado entre consumidores de leche fresca realizada en mayo de 2021, Graham’s constató que en torno al 76% ya eligen productos de alimentación y bebidas sobre la base de la sostenibilidad. Dos tercios (el 67%) de consumidores estarían dispuestos a pagar más por la leche Graham’s en envases de cartón, precisamente por su mensaje de “la leche fresca de siempre, mejor para el medio ambiente”.*

La decisión de Graham’s de comercializar su leche en envases de cartón se ajusta a los aspectos más importantes de la sostenibilidad según las últimas investigaciones, en las que el 59% de encuestados afirma que la reducción de residuos plásticos es el aspecto de mayor importancia, y el 46% apunta al reciclado de envases como prioridad medioambiental.*

“Hemos analizado nuestras propuestas de valor y las premisas actuales sobre percepciones y motivaciones de los consumidores para con nuestros productos y nuestro envasado,” explica Robert Graham, director gerente de Graham’s The Family Dairy. “Lo que quedó claro es que los cambios en el envasado no podían afectar ni a la frescura ni a la calidad del producto. Debíamos ofrecer la leche fresca de siempre en un envase más respetuoso con el medio ambiente.”

Los envases de cartón transmiten de forma clara al consumidor cómo se logra este objetivo. “El envase es el medio perfecto para comunicarnos con nuestros clientes. Utilizamos la superficie del panel lateral para explicar cómo este nuevo envase de cartón nos ayuda a eliminar 1000 toneladas de plástico,” añade Robert.

Graham’s trabaja con 100 productores escoceses que respetan los valores clave de esta empresa láctea: familia, agricultura, tradición, origen y calidad. La agricultura está en el ADN de Graham’s, hoy gestionada por la tercera generación de la familia. “Como agricultores, en Graham’s somos unos apasionados del planeta, y con estas pequeñas medidas ayudamos a proteger el medio ambiente para las generaciones venideras,” dice Robert. “Fabricados principalmente de materia prima renovable procedente de bosques y obtenida de forma responsable, y elaborados con un 100% de energías renovables, nuestros envases son totalmente reciclables y pueden utilizarse para fabricar nuevo cartón y otros productos.”

Graham’s empezó a producir leche fresca en su granja de Bridge of Allan en 1939, con 12 vacas frisonas Ayrshire y británicas. Hoy, esa misma granja sigue siendo el hogar de la familia Graham, y el lugar donde producen una amplia gama de productos lácteos utilizando los ingredientes escoceses más frescos. En la actualidad, más de la mitad de los hogares de Escocia compran productos Graham’s, que se enorgullece de ser la “Marca preferida en Escocia”.

Fuente: * TRKR, 1099 Fresh Milk Buyers www.TRKRfoodanddrink.co.uk